마케팅 조사는 정보를 사용하여 소비자를 마케팅 담당자와 연결하고, 시장 기회와 문제를 정의하고, 시장을 생성 및 재정의하고, 평가하고, 마케팅 활동을 모니터링하는 프로세스입니다. 연구자가 수집한 데이터를 통해 정보가 생성되고, 그 결과를 마케터에게 전달합니다. 마케팅 조사의 목표는 소비자 행동에 영향을 미치는 마케팅 믹스의 요소를 찾는 것입니다 Promenade.
문제를 명확하게 정의하기 위해서는 심층적인 분석이 필요합니다. 마케팅 및 전략 관리 분야의 경쟁자는 현재 시장과 잠재 시장의 강점과 약점을 평가합니다. 이는 기업 전략의 필수 구성 요소입니다. 이를 통해 산업 범위와 산업의 성격을 정의했습니다. 시장 추세는 일정 기간 동안 시장의 상승 및 하락 움직임을 나타냅니다. 시장의 변화는 종종 더 많은 기회의 원천이기 때문에 중요합니다.
산업 분석은 전략 도구 중 하나입니다. 여기에는 산업 발전 방식에 영향을 미치는 경제적, 정치적, 시장 요인을 검토하는 것이 포함됩니다. 주요 요인에는 공급자, 구매자, 신규 진입자, 경쟁자, 대체자 등의 교섭력이 포함됩니다.
목표 그룹을 식별하고 마케팅 목표를 달성하기 위한 포지셔닝을 위한 지원 데이터를 제공하는 데 사용되는 시장 세분화. 지리적 세분화, 인구통계학적 세분화, 행동학적 세분화, 심리학적 세분화 등으로 세분화할 수 있습니다.
SWOT 분석은 비즈니스와 관련된 강점, 약점, 기회 및 위협을 평가하는 데 사용되는 구조화된 방법 계획입니다. 이는 제품, 장소, 사람 또는 산업에 대해 수행될 수 있습니다. 그것은 다른 맥락에서 사용될 수 있습니다. Ii는 강점, 약점, 기회, 위협과 같은 방식으로 정의될 수 있습니다.
시장 조사:
시장 조사는 몇 가지 질문에 대한 답을 얻을 경우 경쟁 우위에서 비즈니스를 유지하는 데 도움이 되는 프로세스입니다.
몇 가지 사실과 분석을 바탕으로 한 체계적인 연구입니다. 시장 조사에는 두 가지 유형이 있습니다.
양적 연구
질적 연구
이는 두 부분으로 나눌 수 있습니다:
소비자 조사
비즈니스 연구
심층 분석:
심층 분석은 주로 가격 전략, 경쟁사 분석, 유통 채널 연구 등과 같은 세부 사항에 대한 연구를 수행하여 시장에 대한 더 많은 통찰력을 얻는 데 사용됩니다. 여기에는 그룹 토론, 포커스 그룹 토론도 포함됩니다.
시장 경향:
시장 동향은 고객이 시장에서 좋아하는 새로운 것을 의미하므로 고객은 이에 더 익숙해지고 있습니다.